Как белёк стал брендом Иркутской области

18 июля 2026

Проект «Этнокультурный фестиваль Байкальского региона «Заходите по-соседски»» реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Одним из устойчивых брендов Иркутской области является белёк – детёныш байкальской нерпы. Нет, наверное, ни одного сувенирного магазина на территории Приангарья, где бы не присутствовала соответствующая мягкая игрушка. Их изготавливают как местные производители, так и наши китайские партнеры. На первый взгляд, торговые точки просто завалены бельками, игрушки уже приелись, но, тем не менее, туристы, впервые приехавшие в Иркутскую область, не могут удержаться от покупки байкальской милоты.

Каким образом белёк стал одним из главных, возможно, и самым главным сувениром Приангарья? Этот вопрос обсудили на конференции, посвященной развитию народного творчества Байкальского региона. Конференция прошла в Усть-Ордынской национальной библиотеки имени М.Н. Хангалова в рамках этнокультурного фестиваля «Заходите по-соседски». 

Лучший выбор сувениров с байкальской нерпой и бабром в магазине «Иркутские штучки»

Организатор конференции - АНО «Байкал», она собрала более тридцати человек. Это участники фестивальной программы из Иркутской области, Забайкалья и Республики Бурятия, ремесленники из Иркутска, представившие свои экспозиции на ярмарке. 

Организаторы обозначили главную тему обсуждения: как добиться того (и надо ли этого добиваться), чтобы навыки народного творчества, сохраненные или возрожденные из глубины веков, не остались предметом интереса отдельных энтузиастов, а развивались в современных условиях, становились региональным этнокультурным брендом?

Проектный директор АНО «Байкал» Алексей Елизарьев предложил для обсуждения недавнюю историю, свидетелем которой он был лично.

В 2011 году в Иркутске проходил Байкальский экономический форум. Мероприятие пользовалось особым вниманием со стороны Дмитрия Мезенцева, возглавлявшего тогда Иркутскую область. В экспозиции, представленной ассоциацией «Байкальская виза», в качестве аксессуара была выложена мягкая игрушка байкальского белька. Она живо заинтересовала губернатора. Он охотно фотографировался с игрушкой, а потом повез белька в качестве презента спикеру Совета Федерации Валентине Матвиенко.

Естественно, после такой рекламы производители заинтересовались выпуском бельков, игрушки появились всюду. 

«Бренд появился во многом спонтанно, – отметил Алексей Елизарьев. – А можно ли смоделировать аналогичную ситуацию искусственно? Взять и «раскрутить» определенный бренд через одного или нескольких лидеров общественного мнения?»

«На мой взгляд, это вполне рабочая схема, надо лишь выбрать объект для такой работы», - заключил он.

Возрастное ограничение: 16+

В наших соцсетях всё самое интересное!